👋Привет, это снова Анна Латышева. UI/UX-дизайнер, директор студии и... по совместительству волшебник, который якобы может всё... даже подвинуть гору на фото. Ну вы знаете, о чём я.


Типичная ситуация: клиент смотрит на готовый макет и выдаёт:
— "А давайте вот эту гору... ну, немного подвинем?"👀

Где "немного" означает:
✓ Перенести на 300 км влево
✓ Изменить её геологическую структуру
✓ Развернуть закат на 180 градусов
✓ И чтобы "выглядело натурально"


— Но это же фотография!
— Ну и что? Вы же дизайнер! В фотошопе же можно ВСЁ!


Пауза для осознания масштабов катастрофы.


Тактика переговоров:
🔴 Метод "Школьного учебника физики"
— "Понимаете, если мы подвинем гору, изменится угол падения света, нарушится гравитационное поле..."
Эффект: 80% клиентов сами отказываются от идеи после третьего научного термина.
🔴 Приём "Волшебной альтернативы"
— "А давайте сделаем супер-контрастный акцент здесь, где гора остаётся на месте?"
Статистика: работает в 70% случаев, потому что люди любят выбор.
🔴 Вариант "Цена магии"
— "Технически это возможно, но займёт 40 часов работы и будет стоить..."

Результат: внезапно гора оказывается идеальной на своём месте.


Но вот главный секрет:

Клиенту не нужна гора на другом материке. Ему нужно:
✓ Чтобы композиция "заиграла"
✓ Чтобы взгляд цеплялся за главное
✓ Чтобы было "ВАУ!" (да, это официальный термин в нашем деле)



Мой проверенный лайфхак: задаю один вопрос:

— "Что должно произойти, когда пользователь увидит этот элемент?"

Это момент истины — когда клиент сам формулирует настоящую проблему. И тогда... горы остаются на месте, а дизайн становится лучше.


Топ-4 моих "невозможных" запросов:

1. "Сделайте лого больше, но чтобы занимало меньше места"
2. "Хочу все цвета радуги в строгом корпоративном стиле"
3. "Нужен уникальный шрифт... как у Apple"
4. "Уберите все элементы, но чтобы вся информация осталась"


P.S. Если после этого поста вы хотя бы раз улыбнулись, вспоминая "того самого клиента" — моя миссия выполнена. А если поделитесь своими историями в комментах — вместе создадим "Энциклопедию невозможных запросов"!

5:17 утра — мой будильник звонит именно в это время (нет, это не опечатка). Первый глоток кофе обжигает губы, а я уже листаю Behance. Знаете, почему так рано? Потому что к 8 утра начнётся:

✓ Звонки от клиентов, которые "на минуточку"

✓ 15 непрочитанных сообщений в Телеграмм

✓ Правки в макетах ("Давайте как у Apple, но по-другому")

Но главное — эти тихие часы принадлежат только мне. Здесь я могу ДУМАТЬ.

14:37 — сегодня случилось чудо. Я... пообедала.

Не перед ноутбуком. Не на бегу. А СЕЛА и прожевала каждый кусок. 12 минут — и это стало главным достижением дня.

Потому что настоящий прорыв случился, когда я поняла:

Клиенты покупают результат, а не моё время (значит, можно не отвечать в 23:00)

Студия — организм (если "руки" работают, "голова" может отдыхать)

Выгорание — не бейдж героя (а билет к терапевту)

Вчера я сорвала дедлайн.

Нет, клиент не умер. Вселенная не развалилась.


Это текст против перфекционизма:

• Figma-наркомания — когда делаешь 50 вариантов кнопки

• Синдром самозванца — "Я просто директор маленькой студии"

• Трудоголизм — гордиться работой в выходные


Моя новая философия:

🔹 Дизайн — процесс, а не реликвия

🔹 Ошибки — самые честные данные

🔹 Отдых — часть профессии


Как ВЫ находите баланс?

Делитесь в комментах — соберём анти-токсичную коллекцию лайфхаков!


P.S. Если после этого поста вы хотя бы раз глубоко вдохнёте и отложите телефон — моя миссия выполнена.

Знаете, почему мы замираем, глядя на закат или первый снег? ❄️ Природа — гениальный художник, который не проходит курсы по колористике, но создаёт гармонии, перед которыми пасуют даже самые дорогие дизайнерские подборки.

Хотите научиться видеть эти сочетания не только в пейзажах, но и в повседневной жизни? 👀 В одежде, в интерьере, даже в сервисах, которыми пользуетесь каждый день?

Посмотрите вокруг по-новому 👁

Вот прямо сейчас бросьте взгляд в окно. Что вы видите?

• Утренний туман — это не просто серая мгла, а десятки полупрозрачных оттенков, которые могли бы стать идеальной основой для спокойного, умиротворяющего интерьера. ☁️

• Осенний парк — не «жёлто-красное месиво», а готовый набор акцентов для тёплого и уютного пространства. 🍁

• Даже лужа после дождя — это не грязь, а сложный микс глубоких синих и графитовых тонов. 💧


Природа не боится сочетать несочетаемое. Почему мы боимся? 🤔

Как «воровать» эти сочетания 🎨

Не нужно быть дизайнером, чтобы перенести природную гармонию в свою жизнь.

Замечайте — остановитесь на секунду и разберите пейзаж на цвета. ✋

Фиксируйте — сделайте фото или просто запомните.

Адаптируйте — возьмите 2-3 основных цвета и используйте их в своих целях.

Хотите пример?



Вот прямо сейчас за окном:

— Светло-голубой (небо) — для фона

— Золотистый (солнце на листьях) — для акцентов

— Тёмно-зелёный (тень от деревьев) — для текста 🌳


Готово, у вас есть стильная палитра. 💫



А если вокруг только серые дома?

Ну что ж, даже в этом случае:

— Бетон — это сложный серый с лёгким голубым подтоном.

— Ржавые трубы — благородный терракотовый.

— Асфальт после дождя — глубокий антрацит с фиолетовыми переливами.



Всё вокруг — уже готовая палитра. Нужно только увидеть. 👌



Главный секрет 🔑

Природные цвета работают, потому что они:

• Естественные — глаз воспринимает их без сопротивления 🌿

• Сбалансированные — тёплые и холодные тона всегда в гармонии ⚖️

• Эмоциональные — вызывают ощущения, а не просто «красиво смотрятся» 💖



Попробуйте сегодня же «украсть» одно сочетание у природы и применить его в чём-то своём. В подборе одежды, в оформлении документа, в выборе чехла для телефона. 📱


P.S. Когда в следующий раз увидите что-то по-настоящему красивое — остановитесь. Разберите это на цвета. И спросите себя: «Как я могу использовать это в своей жизни?» 🤳


Природа уже всё придумала за нас. Осталось только научиться у неё. 🌍


P.P.S. Если после этого текста вы начнёте видеть мир в цветах — это не побочный эффект, а бонус! 😉

Привет, это Анна Латышева. UI/UX-дизайнер, которая не планировала становиться создателем цифровой песочницы для взрослых. Но жизнь преподнесла сюрприз: ко мне обратились с запросом, перевернувшим мои представления о дизайне.



☝️Часть 1: Запрос, который изменил всё

— «Нам нужна платформа, где родители смогут находить друзей... для своих детей».

Это не очередной чат для мам. Это система, где:

✓ Взрослые — «агенты» детей

✓ Алгоритмы анализируют 100+ параметров

✓ Безопасность строже, чем в банковских приложениях



— Анна, но есть же детские площадки!

— Если бы всё решалось на площадках, меня бы здесь не было.



☝️Часть 2: Как мы строили цифровую площадку



1. Страхи родителей

— «А вдруг это странные люди?»

— «А если дети не подружатся?»

Решение:

• Верификация профилей в 3 этапа

• «Пробный чат» для родителей

• Алгоритм совместимости (27 критериев)



2. Дизайн-парадоксы

Задача: интерфейс, который:

✓ Удобен для взрослых

✓ Не пугает сложностью

✓ Вызывает доверие за 3 секунды

Наши решения:

• Цвета: серый (доверие) + синий (рост)

• Шрифты: Satoshi для чёткости, Plus Jakarta Sans — для текстов

• Иконки-хамелеоны: минимализм + ясность



3. Неочевидные функции

— Календарь совпадений: «Ваши соседи будут в парке в субботу»

— Идеи для встреч: от научных мастер-классов до квестов

— Стоп-кран: мгновенная блокировка чата



☝️Часть 3: Главный урок — дизайн невидим



После 4 месяцев работы я поняла:

• Кнопка = детская дружба. Каждый элемент интерфейса — шаг к реальным отношениям.

• Невидимые механизмы важнее красоты:

— «Мягкие» напоминания о встречах

— Алгоритм сезонных интересов (лыжи зимой → велосипеды летом)

— «Тихий выход» без объяснений

____

🔥Финал

Когда клиент написал: «Спасибо, мой сын перестал бояться сверстников» — я осознала: мы создали не платформу, а инструмент для человеческих связей.



P.S. Лучший дизайн — тот, который растворяется, оставляя только эмоции. 💗

Иногда я читаю книги. Иногда — перечитываю между строк. А иногда выжимаю из них суть настолько, что остаётся только кофе на дне кружки.

Сегодня такой день.

Поговорим о книге, которую должен прочитать каждый, кто хотя бы раз пытался родить идею из пустоты.

Остин Клеон. «Кради как художник».

Не думайте, что я сейчас буду учить вас жизни. Просто делюсь выжимкой. Десятью заповедями. Своими словами. Своим опытом.

Итак, Латышева, включи голову и не работай без запроса. Даже к себе.

❗1. Ничто не оригинально (воруй как художник)

Хватит тужиться.

Правда, хватит.

Пытаться создать что-то в абсолютном вакууме могут разве что святые, да и тем, наверное, скучно.

Все новые идеи — это мэшап из старых. Микстейп. Винегрет.

Хороший дизайнер не плагиатит один исходник (это воровство, и за него бьют по рукам).

Он собирает 50 референсов.

Анализирует.

Разбирает на запчасти.

И собирает своего уникального Франкенштейна.

Красивого. Живого. Работающего.

❗2. Начинай до того, как будешь готов

Синдром самозванца.

Знаете это чувство? Когда кажется, что сейчас зайдёт настоящий дизайнер и всё переделает?

Лечится он только одним.

Практикой.

Не жди просветления. Не жди идеального брифа. Не жди момента, когда ты «познаешь себя».

Ты узнаешь, кто ты такой, только в процессе.

Притворяйся профи, пока им не станешь.

Я не шучу. Это работает.

❗3. Делай то, что хочешь видеть сам

Не знаешь, какой пет-проект закинуть в портфолио?

- Сделай редизайн приложения, которое бесит тебя каждый день.

- Пиши статьи, которые сам бы с удовольствием прочитал.

- Рисуй то, что сам бы повесил на стену.

- Перестань оглядываться на «а что скажут».

Скажут. Всегда. Но это уже не твоя проблема.

❗4. Отходи от монитора (работай руками)

Figma — это сила.

Нейросети — это магия.

Но экран делает нас зажатыми.

Честно. Я сама это чувствую, когда слишком долго сижу в пикселях.

Мозг работает иначе, когда ты берёшь маркер и чистый лист.

Сначала набросай CJM на бумаге. Грязный скетч интерфейса. Кривые стрелки. Жирные точки.

И только потом садись за пиксели.

Попробуйте. Если не верите.

❗5. Сайд-проекты и хобби рулят

Продуктивная прокрастинация существует.

Я не сошла с ума.

Если ты застрял на сложном UX-исследовании — переключись.

Сгенерируй музыку. Поиграй со шрифтами для вымышленного бренда. Сверстай что-то просто потому, что хочется.

То, что кажется отвлечением, часто подкидывает лучшие решения для основной работы.

Проверено на себе. Многократно. ))

❗6. Делай хорошо и показывай людям

Формула успеха до смешного проста.

Если ты пилишь шедевры в стол — тебя не существует.

Для рынка. Для клиентов. Для коллег.

Делись процессом. Показывай черновики. Рассказывай о факапах.

Интернет — это бесплатная витрина.

А бесплатное — вы же помните — бывает только бесценным.

❗7. География больше не решает

Вам не нужно жить в кремниевой долине.

Не нужно тусоваться на пафосных выставках.

Не нужно знать нужных людей в нужных местах.

Чтобы быть топовым спецом — строй свой собственный мир вокруг себя.

Подписывайся на крутых ребят. Создавай профессиональный инфопузырь там, где тебе удобно.

Хоть в деревне. Хоть в горах. Хоть на полярной станции.

❗8. Будь классным (мир — это маленькая деревня)

Дизайн-комьюнити крошечное.

Крошечное, я серьёзно.

Если ты токсичный мудак в комментариях — об этом узнают.

Если срываешь сроки — об этом узнают.

Если кидаешь клиентов — об этом узнают.

Поэтому просто:

— Пиши письма тем, кем восхищаешься.

— Хвали чужие работы.

— Игнорируй хейтеров.

— Делай своё дело.

Мир маленький. Будьте классными. Хотя бы иногда.

❗9. Будь скучным (чтобы закончить работу)

Творчество требует энергии.

Очень много энергии.

Поэтому в быту будь максимально скучным.

Спи по 8 часов.

Плати налоги.

Гуляй на свежем воздухе.

Держись за основную работу, пока твоя студия не начнёт приносить стабильный кеш.

Рутина — это свобода.

Да-да. Я знаю, как это звучит. Но это правда.

❗10. Творчество — это вычитание

Ограничения — лучшие друзья дизайна.

Бесконечный бюджет убивает креатив.

Бесконечные сроки — тем более.

Выкинь лишние кнопки.

Сократи текст.

Оставь только суть.

В эпоху информационного шума побеждает тот, кто умеет отсекать лишнее.

И да. Это тоже проверено.

Вместо послесловия:

Не стремлюсь никого учить жизни.

Просто делюсь тем, что вычитала, переварила и проверила на собственной шкуре.

Книга Остина Клеона «Кради как художник» — бесценная.

Как и всё, что заставляет вас думать своей головой.

Если кому-то интересно — пишите в комментариях, скину ссылку.

Не жадничаю.

P.S. Десять заповедей. Ноль воды. Всё как мы любим.

Знаете это чувство, когда рисуешь одно, а вылезает совсем другое?

Ну, вот смотришь на персонажа, которого сам создал, и думаешь: «Ты кто вообще? Ты чего ржешь? Тебе грустно должно быть...»

Итак. Несколько месяцев я провела в очень близких отношениях с Adobe Photoshop и Illustrator. Без помощи ИИ, конечно, тоже не обошлось — куда ж мы без прогресса? Но нейросети были лишь покладистыми ассистентами. Основная же битва разворачивалась в моей собственной голове.

- Всё не то.

- Всё не так.

То персонаж похож на неудачливого клоуна вместо серьёзного дизайнера.

То заказчик получается таким утрированным злодеем, что хочется его пожалеть, а не понять суть конфликта. Смешно, когда нужно доходчиво. Страшно, когда нужно смешно. (Да, ирония — моё всё)

И вот, спустя километры пикселей и терабайты нервных клеток...

Барабанная дробь.

Встречайте. Алёна и Андрей. (Все совпадения с реальными людьми случайны. Ха. Ну, вы же знаете этих «Алён» и этих «Андреев» в нашей сфере, правда?)

Алёна — дизайнер продвинутый. Но беда её в том, что она слишком хорошо знает, каково это — хотеть послать клиента лесом, когда слышишь очередное «а можно всё переделать, но бесплатно, потому что мне не нравится оттенок белого?»

Андрей — заказчик. Не то чтобы вредный, скорее... нерадивый. Тот самый, что приходит с горящими глазами и потухшим кошельком.

Казалось бы, классика жанра. Алёна vs Андрей. Кто кого?

Но не тут-то было.

Зачем всё это?

А вот зачем:

Я сейчас делаю один гайд. Для людей творческих профессий. Для тех, кто устал от вечных

«ой, а можно подешевле» и «а давайте вы ещё и логотип нарисуете заодно, это же несложно».

И Алёна с Андреем — главные герои этого гайда. Они разыгрывают сценарии. Те самые, из которых мы, творческие, обычно выходим с нервным тиком и желанием сменить профессию.

Задача Алёны, которую мы с ней (с Алёной, а не с Андреем)

прорабатывали особенно тщательно, звучала так:

Не нахамить. Не уйти в глухую оборону. Остаться человеком, даже когда хочется стать дикобразом.

И знаете, что сработало?

Она переводит любой конфликт в плоскость «выбор».

Клиент хочет бесплатно?

— Вот вам два варианта бесплатных созвонов, после которых вы сможете выбрать, готовы ли вы работать всерьёз.

Клиент хочет сто тысяч пятьсот правок?

— Вот три тарифа на доработки. Выбирайте тот, где ваш бюджет дружит с моим временем.

И здесь происходит магия.

Когда у человека есть выбор — он перестаёт спорить.

Он... начинает думать.

Своей головой. (Помните, как это — думать своей головой? )

Он вдруг понимает, что бесплатно — это не «на халяву», а «мы просто поговорим». Что безлимитные правки — это не «я тут поэкспериментирую за ваш счёт», а «каждый чих стоит денег».

Смотреть на этих двоих — Алёну и Андрея — мне теперь и смешно, и грустно. Смешно, потому что они получились живые. Грустно, потому что в каждом из нас есть по чуть-чуть того и другого.

Но я довольна.

Правда.

Месяцы работы того стоили, когда видишь, как персонаж вдруг перестаёт быть просто картинкой, а становится инструментом. Историей, которая (я очень на это надеюсь) поможет кому-то из нас, творческих, чуть реже хотеть стать дикобразом.

Любите и жалуйте. Алёна и Андрей уже готовы к своим ролям.

Пятница...

Нормальные люди планируют выходные, а я сижу и гипнотизирую рекламный кабинет ВК.

Запустила сегодня таргет на свой будущий гайд-комикс про токсичных заказчиков (да-да, тот самый, где я разбираю, как профессионально отвечать на «сделайте по-братски» и «поиграйте шрифтами»).

Модераторы ВК пытались меня сломить, алгоритмы тормозили, а посадочная страница играла со мной в прятки. Но мы с моим нарисованным лысым клиентом прорвались!

Видеть, как в лист ожидания падают первые заявки от реальных людей — это какой-то отдельный вид дизайнерского кайфа. Мандраж, как перед защитой диплома или сдачей самого первого крупного проекта в студии.

Идите сюда, обнимемся! Рассказывайте в комментах: помните свой первый запуск или первый серьезный проект на фрилансе? Тоже сидели с дергающимся глазом и обновляли страницу каждую минуту? Успокойте мою нервную систему

Все привет.

С вами Анна Латышева.

У вас есть возможность наблюдать меня в роли человека, который профессионально спасает интерфейсы от визуального ожирения и логического слабоумия.

То, что я люблю в дизайне, сложно или почти невозможно нарисовать с наскока (в дальнейшем я буду называть такие вещи интерфейсным интеллектом).

С детства я люблю смотреть на то, как люди взаимодействуют с предметами. Куда тыкают пальцем, где тупят, а где радуются, как дети, хотя просто нашли кнопку «Оплатить» за три секунды.

Мне нравится писать сценарии поведения и чертить пути, погружаясь в этот медитативный процесс целиком и полностью. Если вы понимаете, о чём я, — нам будет интересно пообщаться и, возможно, даже сделать что-то действительно работающее.

Приходит, значит, клиент и говорит то, от чего у меня дергается глаз, натренированный 10 годами практики:

«Сделайте нам стильно. Минималистично. Как у Apple. Чтобы кнопки блестели и вау».

Мы делаем...

Картинка — чистый секс.

Тени мягкие, шрифты по сетке, пустота звенит. Но конверсия в корзине — 0,1%. Дырка от бублика, а не бизнес.

Почему?

Потому что натянули красивую оболочку на безобразный каркас пути.

В этом месте я обычно прошу дизайнера-новичка остановиться и перестать уже ЛИЗАТЬ КНОПКИ.

Продаёт не градиент на кнопке «Купить» и даже не ваша гениальная анимация появления поп-апа.

Продаёт то, как пользователь вообще дожил до касания этой кнопки. Есть такое слово — CJM (Customer Journey Map). Я перевожу это на русский как Путь Кролика.

Если на пути Кролика от главной до оплаты пять перекрестков без указателей, яма в виде формы на 14 полей и скрытое меню (бургер) там, где должен быть явный каталог, — Кролик сдохнет на полпути. Ему плевать, что брусчатка, по которой он прыгал в ад, была вымощена золотыми пикселями.

Пример, от которого у меня физическая боль, когда я вижу это в портфолио студий с прайсом от 500к:

Пример А:

Бургер-меню на десктопе.

Красиво? О да. Воздух, чистый холст, загадочные три полоски.

Удобно? НЕТ. Абсолютный ноль. Пользователь не сканирует взглядом разделы, он играет в угадайку «А что там вообще есть?».

Спрятали навигацию — убили продажу. Поздравляю, дизайн-инвалид готов.

Пример Б:

Мега-фотка на весь первый экран.

Красиво? Очень. Огромный баннер, Full HD, качество как в жизни.

Проблема? Клиент закрыл вкладку на 8-й секунде загрузки, так и не увидев, чем вы там торгуете. Он уже купил у конкурента с уродливым, но БЫСТРЫМ сайтом.

— И что ж вы нам прикажете делать? В пейнте рисовать и в 1999-й возвращаться?

— Учиться ДУМАТЬ СВОЕЙ ГОЛОВОЙ и строить логику ДО того, как вы открыли Figma.

— ОГО-О!!! А что если пока мы будем рисовать эти ваши скучные СИДЖЕЙЭМЫ и думать о каких-то там Кроликах, нас шустренько обгонят те, у кого шрифты жирнее, а картинки сексуальнее? (Чувствуете, как чешутся руки СКОРЕЕ ДЕЛАТЬ КРАСИВО?)

Если вы НЕ БУДЕТЕ СУПЕР-ВИЗУАЛОМ — вас не заметят...

Клиент уйдет к тому, кто ярче светит...

Ваш макет не соберет и 100 лайков на "Дизсайне"...

СОГЛАСИТЕСЬ, ЧТО ЭТО СТРАШНЫЙ СОН КАЖДОГО СОВРЕМЕННОГО UI-дизайнера?

— Да, не, Латышева, сильно ты наезжаешь на красоту. Может, ты просто зануда?

— Ой ли? Полистайте ленту вакансий и отзывы владельцев бизнеса. «Дизайн есть — денег нет».

Хуже всего то, что из состояния СТРАХА БЫТЬ НЕЗАМЕЧЕННЫМ большинство UI/UX-дизайнеров хватаются за тренды, референсы с dribbble и скорее красят бордюры, забыв, что дороги-то нет.

И вот вы уже так активно подбираете отступы и блюр 21 день подряд, что привычка раскрашивать становится неотъемлемой частью профессии (привычка = вторая натура, ведущая в кассу за хлебом, а не за новым Макбуком Про).

В моей студии мы начинаем проект не с Figma. Вообще не с визуала.

Мы начинаем с ТАБЛИЦЫ. С логики. С этого вашего нудного CJM.

Потому что если путь (CJM) кривой и ведет в тупик — никакие скруглённые углы в 16px его не спасут. Никакие. Даже самые модные и с анимацией по кривой Безье.

Сначала строим маршрут. Прокладываем навигацию. Убираем ямы.

А потом — да. Красим бордюры. И вот тогда они реально начинают блестеть (и, о чудо, приносить деньги, а не только лайки).

Не думаю, что сильно стремлюсь давать крутые советы кому-либо, кроме себя и своих студентов.

Поэтому этот совет я адресую целиком и полностью тем, кто хочет перестать быть просто раскрасчиком чужих макетов:

P.S.

Для студентов: Учу проектировать смыслы, а не наводить тени на пустоту. Согласны или эстетика первична? Давайте в комментариях устроим срач между «рисователями» и «архитекторами».

Для бизнеса: Нужен работающий продукт, который не стыдно показать акционерам (потому что там есть цифры), а не просто картинка в рамке? Пишите в директ, разберем ваш CJM по косточкам.

Каждый раз, когда выходит новая версия Midjourney или очередной плагин для Фигмы, в чатах моих студентов начинается легкая паника.

— Аня, зачем мы учим отступы и сетки, если ИИ генерирует готовый лендинг по промпту за 12 секунд? Нам что, пора идти на завод?

— Да, пора. Но только тем, кто считает себя просто «рисовальщиком красивых интерфейсов».

Давайте смотреть правде в глаза. Если вся ваша ценность как специалиста заключается в том, чтобы подобрать мягкую тень к карточке товара и накинуть модный блюр — у меня для вас плохие новости. Нейросеть уже делает это быстрее, дешевле и (о, ужас, сейчас самое страшное) часто стильнее, чем 80% джунов с Dribbble.

Эра дизайнеров-раскрасчиков официально заканчивается. И слава богу!

Но вот чего нейросеть пока не умеет (и вряд ли научится в ближайшие годы):

1. Она не умеет спорить с заказчиком.

ИИ не скажет Ивану Ивановичу: «Если мы сделаем эту кнопку мигающей и красной, как вы просите, конверсия рухнет на 40%, потому что пользователи ослепнут». Нейросеть просто покорно нарисует красный мигающий кошмар. И даже не поморщится.

2. Она не понимает контекста бизнеса.

Сгенерировать красивый дашборд — легко. А вот понять, почему менеджеру на складе в Сызрани неудобно тыкать в эти микро-иконки грязным пальцем с планшета, и перепроектировать путь (тот самый CJM) — это работа ЧЕЛОВЕКА.

3. Она не проводит UX-исследования.

ИИ не видит, как реальный пользователь тупит на этапе корзины и уходит к конкурентам у которых сайт похож на привет из 2007-го, но зато ПОНЯТНО. Нейросеть генерирует пиксели, а не интерфейсный интеллект.

В нашей студии мы используем ИИ каждый день. И я не шучу. Но как инструмент, а не как замену мозгам. Это отличный подмастерье, который ускоряет рутину.

— И что ж ты нам прикажешь делать, Латышева? Бежать учиться на программиста?

— Учиться ДУМАТЬ СВОЕЙ ГОЛОВОЙ и перестать конкурировать с машинами в том, в чём они заведомо сильнее.

— ОГО-О!!! А что если я не хочу в логику, я хочу просто рисовать красоту?

— Тогда добро пожаловать в мир, где твоя зарплата будет стремиться к стоимости подписки на Midjourney. (Чувствуете, как становится СТРАШНО от одной мысли об этом...)

Не бойтесь ИИ. Бойтесь остаться на уровне «подвигать пиксели и накидать трендов».

Мой совет студентам и коллегам: Перестаньте конкурировать с машинами в рисовании градиентов. Идите в логику, в психологию пользователя, в аналитику и в управление проектами. Учитесь решать проблемы бизнеса, а не просто оформлять их в красивую рамочку. Платят именно за это.

Знаете, как мою работу представляют друзья не из IT?

Светлый коворкинг, панорамные окна. Я сижу в бежевом тренче с макбуком, попиваю матча-латте на кокосовом и задумчиво двигаю пиксели под лоу-фай хип-хоп. А клиенты присылают мне корзины с фруктами и пишут: «Анна, ваш дизайн великолепен, мы плачем от счастья».

А теперь добро пожаловать в реальность:

Пятница, вечер. Я сижу дома. На столе остывший кофе, который я сделала еще утром. Вместо бежевого тренча — любимое домашнее худи.

В одной вкладке я воюю с алгоритмами ВКонтакте, которые не хотят пропускать мою рекламу. Во второй — собираю новую главу комикса. А в Телеграме висит сообщение:

— Аня, мы тут подумали... давайте всё-таки вернем тот градиент, который вы советовали убрать, и логотип сделаем раза в три больше. Только, пожалуйста, до завтра успеем?

И знаете что? Я обожаю эту реальность.

Со всеми ее странными заказчиками, таблицами, CJM-ами, спорами за юзабилити и техническими глюками. Потому что когда в этом хаосе рождается логичный, красивый и работающий продукт — это лучший кайф на свете.

А как выглядит ваша рабочая пятница прямо сейчас? Кидайте в комменты фотки своих рабочих мест (даже если там бардак, мы тут все свои!) или пишите, чем занимаетесь.

Мы привыкли думать, что UI/UX дизайн — это про конверсии, логику кнопок и удобные интерфейсы. Но иногда профессия дает тебе инструмент для чего-то гораздо более важного.

Недавно я нашла старые фотографии своих дедушки и прадедушки. Они были помятые, некачественные, время их не пощадило. И я решила их восстановить.

Это мой дедушка (1-ая фотография). Он был связистом, прошел свой путь и умер в 2008-м. Он был мне как отец. Дедушка научил меня разбираться в электрике, ходил со мной на рыбалку, охоту и в грибы. Мой главный пример для подражания.

А это мой прадедушка (2-ая фотография, он слева). Он тоже был связистом. Прошёл гражданскую войну и был участником ВОВ. Умер в 1945 году после контузии. Он так и не дождался появления на свет моей бабушки — она родилась ровно через 40 дней после его смерти. Бабушка всю жизнь видела папу только на этой старой, помятой фотографии.

Восстанавливая эти пиксели, я как будто заново проживала их жизнь. Я убирала трещины с лица человека, которого никогда не видела, но чей взгляд определил судьбу моей бабушки. Я возвращала четкость взгляду дедушки, который научил меня видеть суть вещей.

Дизайн — это не только про будущее, но и про бережное отношение к прошлому. Это способ придать форму памяти, чтобы она не стерлась.

Теперь бабушка наконец-то увидит своего папу ясно. А у меня останется память, которую не помнут годы.

Последние пару дней я занималась самым «любимым» делом любого творческого человека — технической рутиной при запуске обновленного сайта своей дизайн-студии.

Собирать эстетичные макеты в Figma, продумывать UX-логику и анимацию — это чистый кайф. Но суровая реальность такова, что крутой визуал — это только 50% успеха.

Заказчики часто спрашивают: «А из чего складывается чек на разработку под ключ?». Решила приоткрыть завесу тайны и показать ту самую невидимую часть айсберга, без которой ваш сайт будет просто красивой, но бесполезной пустышкой в интернете.

Вот мой базовый чек-лист «невидимой» работы, которую я делаю для проектов:

SEO-фундамент. Прописать правильные заголовки H1/H2, настроить мета-теги и сниппеты. Чтобы когда вы кидаете ссылку партнеру в Telegram, там отображался солидный статус компании, а не кривой кусок текста и левая картинка.

Дружба с поисковиками. Подключить Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, загрузить карты sitemap.xml и дать роботам пинок, чтобы сайт начал индексироваться и приносить трафик.

Юридическая броня (152-ФЗ). Никто не любит бюрократию, но штрафы от Роскомнадзора любят еще меньше. Поэтому всегда настраиваем правильные формы сбора лидов, пишем адекватную (и человечную!) Политику конфиденциальности и вешаем уведомления о Cookies.

Когда бизнес приходит за сайтом, он покупает не просто картинки. Он покупает работающий, легальный и безопасный инструмент для продаж.

Коллеги, признавайтесь, как у вас дела с технической изнанкой? Сами настраиваете всю эту SEO и юридическую базу, или тихо ненавидите этот этап?

​На выходных прочитала книгу Кэтрин Ормерод «Почему социальные сети разрушают вашу жизнь». Заголовок звучит как страшилка для подростков, но по факту — это жесткий разбор того, как мы сами загоняем себя в ловушку чужих ожиданий.

​Смотришь ленту: коллеги генерируют гениальные интерфейсы со скоростью света, выдают безупречные кейсы на Behance и вещают с идеальным освещением. Начинает казаться, что настоящая профессиональная жизнь выглядит именно так.

​А теперь давайте начистоту.

​Почему обычная живая фотка с кружкой кофе собирает больше лайков, чем выверенный до пикселя UX-макет? Потому что люди устали от пластика. Ормерод пишет ровно об этом — мы подсели на культ идеальной витрины, забывая, что за ней стоит.

​Реальная работа студии — это не только красивые градиенты в Figma. Это скучная ковырялка в Яндекс.Вебмастере, настройка SEO, написание унылой (но обязательной) Политики конфиденциальности и разборки с кодом.

​Реальное признание — это не 1000 лайков под постом, а когда твои студенты остаются после пар просто поболтать о жизни или приносят тебе мороженое.

​Книга круто отрезвляет. Соцсети — это просто классный инструмент и наша витрина. Но они не определяют нашу ценность как специалистов. Если у вас сегодня нет красивой сторис с эстетичным рабочим местом — с вами всё в порядке. Вы просто работаете.

​Кто читал Ормерод? Как вообще справляетесь с давлением «идеальных лент» коллег — фильтруете контент или иногда всё-таки ловите синдром самозванца?

Сегодня у 3 курса был важный день — сдача зачета по проектированию интернет-магазинов.

Задача была максимально приближена к «боевым» условиям. Ребята отрисовывали не разрозненные картинки, а собирали полноценный путь пользователя (User Flow):

Главная → Каталог → Карточка товара → Корзина → Оплата.

Конечно, на защитах не обошлось без классики. Отдельный вид искусства — это слушать, как студенты гениально оправдывают свои косяки «эстетикой». В этот раз главным спонсором моих преподавательских вздохов стала мобильная версия. А точнее — типографика.

— Ребят, а почему шрифт в описании товара 10 пикселей? Это же только под микроскопом читать!

— Анна Алексеевна, ну так же аккуратнее смотрится! Большой шрифт всю композицию ломает, а мы хотели изящный минимализм!

Посмеялись от души, но кегль я, естественно, заставила увеличить. Мой UX-скальпель не дремлет: эстетика эстетикой, но заставлять пользователя щуриться, чтобы прочитать условия доставки или цену — это преступление против конверсии. Мобилка не прощает мелких деталей.

Но если серьезно, горжусь ими страшно. Что я увидела в итоговых работах:

Внимание к архитектуре: ребята перестали бездумно раскидывать элементы и начали проектировать интерфейс.

Логика: многие продумали крутые фишки в фильтрах каталога и микро-взаимодействия в корзине.

Прогресс: смотреть, как они начинают думать не только о визуале, но и об удобстве пользователя — чистый профессиональный кайф.

Листайте карусель, там собрала часть работ. Для 3 курса — уровень очень достойный!

Иногда я выныриваю из сложных цифровых интерфейсов, чтобы сделать дизайн, который можно обнять.

У нас случилась потрясающая коллаборация с Ольгой и ее фотосалоном «Пиксель». Нам прислали обычные фотографии ребенка, а я с помощью графической магии превратила их в самую настоящую персональную раскраску. Оля взяла на себя всю физическую реализацию и качественную печать, и в итоге мы собрали невероятный подарочный бокс в честь окончания первого класса.

Кастомизация 80-го уровня! Что внутри набора:

Та самая уникальная раскраска по фотографиям.

Набор цветных карандашей (коробочку тоже забрендировали лицом ребенка).

Альбом для рисования с персональной обложкой.

Обязательно листайте карусель! Там фото набора, видео с разворотами раскраски и самое главное — видео распаковки от заказчиков. Спойлер: ради таких искренних, трогательных детских эмоций вообще стоит работать.

Скажу честно, когда я увидела готовый результат вживую, я просто не удержалась. Незамедлительно села и собрала точно такую же раскраску для своей младшей дочери в честь ее выпускного из детского сада. Сапожник наконец-то с идеальными сапогами!

Мы с Ольгой поняли, что такую красоту нельзя делать разово, поэтому теперь принимаем индивидуальные заказы. Это идеальный, абсолютно небанальный подарок на выпускной из садика, окончание учебного года или день рождения.

Сразу к цифрам (моя любимая прозрачная прагматика):

Индивидуальная раскраска по вашим фото — 1200 ₽

Полный подарочный набор (раскраска + карандаши + альбом + рамка) — 2000 ₽

Для заказа просто пишите мне в личные сообщения, всё обсудим и соберем идеальный бокс.

Ну как вам коллаборация? Признавайтесь, кому тоже захотелось собственную раскраску, чтобы медитативно раскрашивать себя вечерами?

​Зачем мне столько бензина? Все просто — каждый день гонять за стройматериалами.

Мой заслуженный «отдых» от студийных тасок и студентов выглядит весьма специфично: вместо шезлонга у меня хардкорная штукатурка стен и затирка сотни квадратов плитки.

​И знаете, это лучший способ снизить важность и погасить маятник digital-суеты. Когда мозг кипит, берешь шпатель — и реальность мгновенно заземляет. Физический труд круто прочищает голову и возвращает на ту линию жизни, где ты сам управляешь своей энергией.

​Парадокс: именно в моменты такого жесткого переключения приходят лучшие идеи. Так что, отмывая руки от затирки, я параллельно докручиваю свой комикс-гайд для дизайнеров (будем учиться без нервов отвечать на любимое «а почему так дорого?»).

​Да, мой комикс-гайд «Спокойно, я дизайнер» официально ушел в типографию!

​Если честно, на этом пути маятники сомнений раскачивали меня знатно. То хотелось перерисовать половину фреймов, то казалось, что надо добавить еще парочку ответов на токсичные правки заказчиков. Перфекционизм — штука коварная. Но я вовремя вспомнила главное правило: хочешь результата — просто снижай важность и делай шаг.

​Изначально вся эта история задумывалась, когда я смотрела на старшую дочь, которая только-только начала свой путь в графдизайне и впервые столкнулась с классикой: «А почему так дорого?», «А можно по-быстрому?». Мне как ментору (и как маме, конечно) хотелось дать ей и всем начинающим ребятам надежный бронежилет от таких вопросов.

​В итоге получилась полноценная инструкция по самообороне. Без воды, зато с юмором и четкими скриптами.

​Пока заказала тестовую партию — 10 экземпляров А5, чисто пощупать страницы, оценить цвета и кайфануть от того, как идея материализовалась в реальности.

​Забрала на днях из типографии первый тираж своего комикса «Спокойно, я дизайнер». Предвкушение, барабанная дробь, открываю коробку... а там — привет, Шрек! Ну ладно, не Шрек, но всё откровенно зеленит. Болотный отлив вместо моих сочных, выверенных цветов.

​Первая мысль?

Конечно же:

- «Это я накосячила!».

Мозг радостно подкинул любимые страшилки: забыла перевести в CMYK, не вшила нужный цветовой профиль, слетели настройки при экспорте... Знакомое чувство, да? Когда ты сам преподаешь и менторишь других, признаться себе в таком факапе — это прям удар по эго.

​Но потом я сказала себе:

- Стоп.

Если я сейчас уйду в позицию паники, то так и останусь на линии жизни, где всё идет наперекосяк. Выдыхаем и проверяем факты.

​Беру исходник и еду к своему любимому другу и коллеге, чтобы напечатать тестовый прогон в другом месте.

И знаете что?

Отпечаток идеальный! Цвета ровно такие, какими я их задумывала в макете.

​Мораль сей басни:

Не спешите жрать себя поедом. Синдром самозванца всегда наготове, но часто техническая проблема вообще не на вашей стороне.

​Типографии тоже косячат. Неоткалиброванные машины, странные внутренние настройки RIP-процессоров и автоматические конвертации — это реальность, с которой нам приходится работать.

​Тестовый прогон — это база. Никогда не печатайте большой тираж без цветопробы.

​В общем, мой первый зеленый блин комом отправляется в историю (или станет эксклюзивной лимиткой для своих!), а я с легким сердцем готовлю к печати правильную партию.

​— Анна, нам нужен дизайн ERP-системы для грузоперевозок. Хотим, чтобы всё светилось, скругленные углы, модные дашборды. Сделаете красиво?

— Красиво — это на Dribbble, — отвечаю я. — А мы сделаем так, чтобы ваши логисты к концу смены не сошли с ума.

​Обычно на таких задачах новички сразу бегут в Figma рисовать глянцевые картинки. Но на реальном складе такой интерфейс живет ровно до первого рейса.

​Мы сейчас на этапе самого фундамента — закладываем жесткую логику, до отрисовки макетов еще далеко. И вот как звучат наши рабочие диалоги сейчас:

​— А давайте бухгалтер тоже будет видеть, какая у фуры растентовка?

— Зачем? Ему нужны только акты и статусы оплаты. Строим жесткую ролевую модель: каждый видит только свой кусок интерфейса без визуального шума.

​— А если машина сломалась на трассе, логист просто поменяет имя водителя в списке?

— Нельзя, — говорю. — Счет-то уже сгенерирован, бухгалтерия клиента вскроется от таких замен. Закладываем защиту от дурака в краевых сценариях (Edge Cases).

​— У нас 20 важных колонок по рейсу. Логисту придется бесконечно скроллить таблицу вправо?

— Никаких скроллов, впихнем всё в один экран. Внедряем двухэтажные ячейки и боковые шторки. И никаких бесячих подсказок при наведении мыши!

​Мораль: в B2B-системах дизайн — это не про рюшечки, а про то, чтобы ускорять бизнес и защищать систему от человеческого фактора.

​Проектируем дальше. Покажем результаты, когда соберем весь этот логический конструктор.